Закрывают и пахнут: конфликты и скандалы в петербургской экономике

Конфликты и скандалы в петербургской экономике глазами СМИ. 20 октября - 27 октября 2008 года.

"Санкт-Петербург" поможет "ВЕФКу". Кто поможет "Санкт-Петербургу"?

На российском банковском рынке готовится еще одна сделка по спасению проблемного банка. Петербургский "Банк ВЕФК", входящий в Восточно-Европейскую финансовую корпорацию (ВЕФК), который уже две недели не проводит клиентские платежи, может быть куплен банком "Санкт-Петербург". Участие в этой сделке Банка России помогло бы банку "Санкт-Петербург" решить и собственные проблемы, полагают петербургские медиа.

ДОСЬЕ ИА REGNUM

Банк ВЕФК - бывший Петровский народный банк. Контрольный пакет в 2001 году купил МДМ-банк, в 2006 году он был перепродан владельцам корпорации ВЕФК. Бенефициарным владельцем банка является президент корпорации ВЕФК и председатель совета директоров банка Александр Гительсон. По данным журнала "Ъ-Деньги", на 1 июля 2008 года Банк ВЕФК занимал среди российских банков 38-е место по сумме чистых активов (75,5 млрд. рублей) и 47-е место по размеру капитала (7,8 млрд. рублей). Банк входит в пятерку крупнейших банков Северо-Западного региона по объему обслуживания физических лиц и региональной сети. Помимо банка ВЕФК в корпорацию ВЕФК входят Инкасбанк, Петро-аэро-банк, Рускобанк, Выборг-банк, Уральский трастовый банк, банки "ВЕФК-Урал" и "ВЕФК-Сибирь", а также банк "ВЕФК Баня Лука" в Сербии.

По данным на 1 июля 2008 года банк "Санкт-Петербург" занимал среди российских банков 22-е место по сумме чистых активов (165,7 млрд рублей) и 23-е место по размеру капитала (19,5 млрд рублей).

(по данным СМИ)

"Банк ВЕФК столкнулся с недостатком средств, признает представитель пресс-службы ВЕФК. По его словам, в сентябре - октябре частные вкладчики сняли со счетов около 1 млрд. руб. По итогам III квартала объем частных вкладов составил 27,2 млрд. руб., рост по сравнению со II кварталом - 1,87%" ("Ведомости", 24.10).

"В банке ВЕФК подтвердили, что задержки по некоторым платежам есть, но обещают решить эту проблему в течение ближайших нескольких дней. В банке сообщают, что за время кризиса количество депозитов в банке уменьшилось на 2,5-3%. По мнению экспертов, сейчас это среднерыночный показатель. Одновременно банк ВЕФК решил перевести все свои офисы на режим работы без выходных. Из 217 офисов банка сейчас переведено 34. Чем вызвано это решение, в банке объяснить отказались. Аналитики полагают, что задержку платежей в банковской системе можно объяснить оттоком вкладов на фоне общей паники на рынке, тем более, если доля депозитов в пассивах баланса банка занимает существенную долю. ("Деловой Петербург", 22.10).

"О том, что Банк ВЕФК в скором времени может быть куплен банком "Санкт-Петербург", "Коммерсанту" рассказали три независимых источника. Появившиеся в конце прошлой недели слухи о других претендентах на банк ВЕФК - ВТБ и ВЭБ - источники опровергли. В Банке ВЕФК в пятницу отказались официально комментировать будущую смену акционеров, а в пресс-службе банка "Санкт-Петербург" официально опровергли переговоры с владельцами Банка ВЕФК. "Так как стратегия банка 'Санкт-Петербург' нацелена на развитие в Северо-Западном регионе, покупка Банка ВЕФК с его сетью для него чрезвычайно перспективна", - считает аналитик Банка Москвы Дмитрий Хамракулов. Будущий покупатель Банка ВЕФК получит доступ к значительной клиентской базе: в прошлом году владельцы ВЕФК перевели в одноименный банк клиентскую базу Петро-аэро-банка, Рускобанка и Инкасбанка.

Впрочем, стабилизация требуется и самому покупателю Банка ВЕФК - банку "Санкт-Петербург". За сентябрь средства на депозитах юридических лиц в банке сократились с 26 млрд до 22 млрд рублей (по данным российской отчетности), привлеченные средства на счетах компаний -- с 3,5 млрд до 0,7 млрд рублей. Похожие проблемы существуют и у других банков, которые заявляли о готовности участвовать в санации банковской системы. "В этой ситуации ни один банк не захочет покупкой проблемного актива осложнять свое финансовое положение, - говорит Дмитрий Хамракулов, - Долгосрочный кредит ЦБ, выделяемый при заключении сделки, может помочь всем ее участникам решить проблемы с ликвидностью"" ("Коммерсантъ", 27.10).

Энергетикам мало облигаций

На неделе было объявлено о регистрации второго выпуска пятилетних облигаций ОАО "Территориальная генерирующая компания 1". Само по себе вполне рутинное событие вызвало неожиданные комментарии.

Как сообщил "Деловой Петербург". "ОАО "ТГК-1" зарегистрировало выпуск облигаций на 5 млрд. рублей. В компании не решаются назвать дату размещения займа, но эти деньги нужны ей к концу года, говорят в " 'Газпроме"" (23.10). Суть события расшифровал "РБК daily": "Федеральная служба по финансовым рынкам зарегистрировала второй выпуск пятилетних облигаций ТГК-1. Совет директоров компании принял решение о размещении ценных бумаг на 5 млрд. руб. в июле текущего года. Однако с тех пор ситуация на рынке сильно изменилась, и аналитики расходятся во мнении, когда ТГК-1 сможет разместить бумаги и по какой ставке. Дата размещения облигаций будет определена в зависимости от рыночной конъюнктуры, говорят в компании, отмечая, что на принятие решения у ТГК-1 есть год. Организаторами размещения являются Газэнергопромбанк и Газпромбанк. "Решение о дате начала размещения облигаций будет принято уполномоченным органом управления компании в зависимости от рыночной конъюнктуры", - сообщили в ТГК-1. При этом согласно решению ФСФР размещение должно быть завершено не позднее, чем через год после даты госрегистрации, то есть до 21 октября 2009 года. Примерную дату начала размещения в ТГК-1 не назвали, сказав, что решение по этому вопросу еще не принято" (23.10).

"Напомним, что в прошлом году ТГК-1 разместила допэмиссию своих акций на сумму 32,4 млрд рублей. Акции были выкуплены ООО "Русские энергетические проекты" (РЭП) в интересах "Газпрома". В октябре прошлого года ТГК-1 подтвердила, что покупатель полностью оплатил эмиссию, а средства перечислены на счет компании. Однако, судя по всему, полученных денег ТГК-1 оказалось недостаточно для реализации своей инвестпрограммы, объем которой в этом году составляет 28,9 млрд рублей. Правда, начальник отдела общественных связей "Межрегионгаза" Мария Фролова указывает, что инвестпрограмма ТГК-1 до 2015 года составляет 132 млрд рублей и нужно ориентироваться на эту сумму, не ограничиваясь 2008 годом. "Резко выросли цены на оборудование. Если ранее доля оборудования составляла 50% от всей инвестпрограммы, то теперь - 70%. Плюс к этому ТГК-1 должна выполнять масштабные проекты по реконструкции тепловых сетей Петербурга", - говорит госпожа Фролова" ("Коммерсант, 24.10).

"По мнению начальника отдела анализа долгового рынка ИК "Велес Капитал" Ивана Манаенко, сейчас разместить новый выпуск возможно под ставку в районе 18-20% при условии годовой оферты. "Исходя из текущих котировок облигаций сектора электроэнергетики, ставка размещения таких бумаг должна была бы быть порядка 25% годовых", - прикидывает главный экономист УК "Финам Менеджмент" Александр Осин. Между тем, ряд экспертов уверены, что сейчас размещать бумаги не следует. "Скорее всего, размещение состоится, когда ситуация на фондовых площадках начнет стабилизироваться, вероятно, не раньше середины 2009 года", - говорит аналитик ИГ "Универ" Ксения Поляк. "Не факт, что ТГК-1 вообще смогла бы разместить облигации в текущей рыночной среде, - добавляет директор информационно-аналитического отдела "Энергокапитала" Денис Демин. - В настоящее время облигационный рынок замер в ожидании прояснения глобальной финансовой ситуации, и в этом смысле тайм-аут, который берет ТГК-1, просто необходим"" (РБК daily, 23.10).

Впрочем, по версии петербургского "Коммерсанта", менеджмент компании вовсе не намерен довольствоваться этими "облигационными" деньгами. "Как стало известно "Коммерсанту", ОАО " ТГК-1" планирует привлечь крупный кредит, необходимый для выполнения своей инвестпрограммы. Об этом сообщили на условиях анонимности сразу в нескольких банках. "Компания готова взять столько, сколько дадут", - говорят банкиры. Речь может идти более чем о $100 млн. В пресс-службе ТГК-1 ничего не знают о том, что компания собирается привлечь столь крупные средства: "У нас нет потребности в кредитных средствах, финансовое состояние компании устойчивое", - пояснили в пресс-службе предприятия. Зато информацию о том, что ТГК-1 действительно ищет кредитора, подтвердили в ООО "Межрегионгаз" - дочерней компании ОАО "Газпром", курирующей энергетические проекты газового монополиста.

Эксперты мало верят в то, что компании удастся найти столь крупные средства в условиях финансового кризиса. "Конечно, ТГК-1 может повезти - и она найдет деньги. Особенно если удастся заинтересовать банкиров крупными процентами. Правда, именно на инвестпрограмму занять будет непросто", - говорит Владимир Скляревский, гендиректор ИК "Стратегии корпоративных инвестиций и финансов". А гендиректор Advanced Research Светлана Пальянова думает, что ТГК-1 сможет найти средства к концу этого года. То, что сейчас не самое удачное время для кредитования, признает и госпожа Фролова. Так, процентные ставки по кредитам сейчас потеряли какие-либо ориентиры и могут достигать по рублевым заимствованиям до 20% годовых. До финансового кризиса рублевый кредит можно было найти за 10-11% годовых, говорят эксперты" (24.10).

Прощай, частное электричество?

На неделе также выяснилось, что ТГК-1 - вовсе не единственная генерирующая компания региона, испытывающая потребность в средствах. В петербургских СМИ появилась информация о том, что из-за недостатка финансирования может быть заморожено строительство "Юго-Западной ТЭЦ", стоимостью 500 млн. долл.

ДОСЬЕ ИА REGNUM

Группа "Синтез"

Создана в 1993 г.

Занимается геологоразведкой, оценкой и разработкой арктического шельфа, добычей нефти и газа, переработкой и реализацией нефти и нефтепродуктов, ремонтом скважин, предоставляет транспортные услуги.

Группу контролирует сенатор Леонид Лебедев.

Сооружение Юго-Западной ТЭЦ началось весной 2007 года, его окончание планировалось на 2010-й. Стоимость ТЭЦ - около $500 млн, мощность - 500 МВт электрической и 600 Гкал/ч тепловой энергии. Станция должна будет обеспечить теплом и электричеством новые районы, строящиеся на юго-западе города.

(по данным СМИ)

"Строительство Юго-Западной ТЭЦ находится на грани срыва, рассказал источник, близкий к руководству станции. По его словам, группа "Синтез", инвестор первой в Петербурге частной теплоэлектростанции, спешно ищет возможности финансировать стройку, но пока не может найти кредитора. По оценке чиновника Смольного, станция готова примерно на четверть. Летом руководство "Синтеза" начало переговоры о продаже проекта En+, энергетической "дочке" "Базового элемента" Олега Дерипаски, но они не увенчались успехом. У Дерипаски сейчас достаточно финансовых проблем и его компания вряд ли сможет осилить такие инвестиции, которые к тому же имеют длительный срок окупаемости, утверждает источник.

О проблемах станции известно высокопоставленному чиновнику городской администрации. Он говорит, что городские власти ищут возможности участвовать в строительстве ТЭЦ, потому что финансирование проекта в любой момент может быть остановлено. Это подтверждает и один из петербургских энергетиков, попросивший об анонимности.

В начале августа правительство Санкт-Петербурга внесло строительство и эксплуатацию Юго-Западной ТЭЦ в список стратегических инвестиционных проектов, которые получают режим наибольшего благоприятствования. Город обязался внести в расходную часть бюджета статью, по которой ТЭЦ сможет получать компенсацию возможного убытка от работы станции с момента ее запуска и до завершения срока окупаемости. Компенсацию Петербург планирует выплачивать с 2010 г. - по 100-200 млн. руб. в год.

В стране похожих проектов - единицы, утверждает аналитик ВТБ Дмитрий Скрябин. При строительстве электростанций риски инвестора во много раз выше, чем, например, у девелоперов, считает эксперт. Если уж девелоперы начали один за другим замораживать свои проекты, то заморозка энергетического проекта не вызовет удивления, рассуждает он. Срок окупаемости такой крупной станции - около 10 лет, а рынок электроэнергии еще до конца не сформирован, поэтому выходить на него сейчас крайне рискованно, полагает Скрябин.

Кроме того, у "Синтеза" есть проблемы с другим проектом - ТГК-2, напоминает Скрябин. В марте германский концерн RWE объявил о том, что вместе с "Синтезом" планирует купить крупный пакет акций ТГК-2, но в конце августа отказался от партнерства. К этому моменту структура "Синтеза" - "Корес инвест" уже скупила около 43% генкомпании примерно за 16 млрд. руб. Сейчас "Корес инвест" отбивается в арбитраже от необходимости исполнять оферту по выкупу акций ТГК-2 у миноритариев. На выкуп необходимо около 15 млрд. руб. "Синтез" отказался и от своего второго петербургского проекта. В 2004 г. компания "Синтез-девелопмент" приобрела на торгах 15 га земли в Невском районе, где планировала построить жилой квартал "Невская галактика" общей площадью 340 000 кв. м. Но летом "Синтез-девелопмент" продала землю и проект группе ЛСР" ("Ведомости", 23.10).

Когда лучшие в крахе, прочие не переживают

Это может показаться парадоксальным совпадением, но на прошлой неделе стало известно о неприятностях у покупателя этой самой земли - группы ЛСР.

ДОСЬЕ ИА REGNUM

ОАО "Группа ЛСР"

Девелопер, строительная компания и производитель стройматериалов

Основана в 1993 г.

Генеральный директор И.М. Левит

Крупнейшие акционеры:

72.9% - А.Ю. Молчанов,

9.09% - Hiuki Holding.

Выручка (1-е полугодие 2008-го) - $940 млн.

Чистая прибыль - $3 млн.

(по данным СМИ)

"Агентство Moody's понизило прогноз по рейтингу группы ЛСР со "стабильного" до "негативного", а также снизило рейтинг компании по национальной шкале - с A1.ru до A2.ru. Группа ЛСР - единственный в Петербурге публичный российский девелопер и производитель стройматериалов. Изменение связано с ростом неопределенности в развитии экономики России, цикличностью бизнеса компании, а также с ее агрессивным ростом и запланированными высокими капитальными затратами. Moody's отмечает и нежелание российских банков предоставлять отечественным компаниям финансирование. "Компания смогла привлечь ряд крупных займов, но условия финансирования некоторых проектов еще обсуждаются, их срыв заставит ЛСР снизить затраты", - говорится в релизе Moody's.

Гендиректор ЛСР Игорь Левит передал через свою пресс-службу, что не обеспокоен понижением прогноза. "Когда терпят крах лучшие представители международного финансового рынка, чьи рейтинги часто были выше, чем у ЛСР, изменение прогноза по рейтингу группы ЛСР не столь существенно. Состояние компании позволяет спокойно смотреть в завтрашний день", - рассуждает он. "В ЛСР ситуация лучше, чем у многих других участников рынка недвижимости и строительства", - подтверждает аналитик "Ренессанс капитала" Алексей Языков. До конца этого года группа должна выплатить около $155 млн. из более чем $1 млрд. общего долга. Облигации группы торгуются с доходностью около 60%, в лучшие времена это был бы показатель компании-банкрота, отмечает аналитик"" ("Ведомости", 20.10).

Не сошелся с Пугачевым <;;

Акционеры ОАО "Балтийский завод" решили не продлевать контракт с гендиректором Александром Чистовым и назначить на эту должность главу "Северной верфи" Андрея Фомичева. "Андрей Фомичев теперь возглавляет проект Объединенной промышленной компании (ОПК) 'Судостроение', 'Северную верфь' и Балтийский завод. Это решение принято с целью оптимизации управления активами ОПК", - отметил представитель пресс-службы "Объединенной судостроительной корпорации" ("Деловой Петербург", 22.10).

Господин Чистов объясняет отставку разногласиями с акционером завода - ОПК, подконтрольной сенатору Сергею Пугачеву, - по поводу перепрофилирования предприятия на Васильевском острове под девелоперские проекты. "Наличие госзаказа отсрочило бы реализацию проекта по переносу или сокращению производства завода, - поясняет господин Чистов. - За два года на 'Северной верфи' новых мощностей не построено, проводятся очень приблизительные предпроектные проработки. Раньше чем через шесть-семь лет проект создания модернизированной верфи там реализован не будет. Тем более, что с учетом финансового кризиса неясно, удастся ли ОПК привлечь средства для реализации проекта".

ДОСЬЕ ИА REGNUM

ЗАО "Объединенная промышленная корпорация".

Корпорация создана в 2004 году для управления промышленными активами Межпромбанка. Состав акционеров официально не разглашается, стоимость активов оценивается в $7,5 млрд.

В 2002 году банк приобрел лицензию на право разработки Элегестского угольного месторождения (Тува) вместе с ее обладателем ЗАО "Енисейская промышленная компания". Запасы Элегеста оцениваются примерно в 1 млрд тонн. В сентябре 2004 года Межпромбанк стал владельцем контрольного пакета "Северной верфи" (сейчас ОПК контролирует 72,23% акций предприятия). В августе 2005 года банк приобрел у группы ИСТ Александра Несиса 88,2% акций "Балтийского завода". ОПК также принадлежит 14% акций ОАО "ОКБ Сухого" и ряд объектов недвижимости и земельных участков в Москве (ОПК строит комплекс "Кремлевский" в здании Средних торговых рядов на Красной площади стоимостью $360 млн), Подмосковье и Краснодарском крае.

(по данным СМИ)

На реорганизацию судостроительных активов ОПК рассчитывала привлечь около $1,4 млрд кредитных средств у Банка развития (Внешэкономбанк, ВЭБ) и ВТБ. Причем деньги на модернизацию "Северной верфи" ОПК рассчитывала получить в ВЭБе (около 19 млрд рублей), а на реализацию девелоперского проекта на базе Балтийского завода - в ВТБ ($550 млн). Но, как сообщили Ъ в ВЭБе, переговоры с ОПК пока не продвигаются: "Летом мы направили им свои замечания к проекту, но до сих пор ответа не получили". Зампред правления ВТБ Василий Титов также подтвердил, что "никакого движения по проекту за последние несколько месяцев нет"" ("Коммерсантъ", 21.10).

""Кадровая чехарда на Балтийском заводе (с 2005 года у него сменилось три гендиректора) - показатель того, что ОПК не знает, что делать со своими судостроительными активами", - считает эксперт Центра анализа стратегий и технологий Константин Макиенко. Он отмечает, что ОПК уже более двух лет "говорит о проекте создания суперверфи на базе 'Северной верфи', но реально в этом отношении ничего не делается". Михаил Пак из ИФК "Метрополь" добавляет, что развивать девелоперский проект на базе Балтийского завода сейчас "очень трудно и нерентабельно, особенно с учетом того, что правительство Петербурга не давало пока разрешения на преобразование территории предприятия"" (РБК daily, 21.10).

Закрывают, но пахнут

Петербургские "Ведомости" на минувшей неделе продолжали исследовать повседневные приметы городского кризиса. Оказалось, что на Невском проспекте закрываются магазины, а парфюмерные сети неожиданно организовывают серьезные скидочные акции.

"Магазины Women Secret, Colours and Beauty и Springfield в сентябре покинули помещения общей площадью 350 кв. м на углу Невского проспекта и ул. Марата. Магазины были закрыты по коммерческим соображениям, летом арендодатель резко поднял ставки, объясняет источник в компании "Чажма", которая развивает эти сети: "Компания не может нести убытки ради статуса". Освободившиеся помещения предлагаются примерно по 15 000 руб. ($570) за 1 кв. м в месяц, сообщили в агентстве "Успех". Агентство ищет арендаторов с лета, последний месяц особенно активно, но потенциальные клиенты просят более низких ставок, говорит Роман Игнатенков, специалист по операциям с коммерческой недвижимостью агентства "Успех". Участники рынка ждут снижения цен в связи с кризисом, добавляет он.

Из-за высоких арендных ставок закрылся и магазин Oggi на Невском, 46, рассказал источник, близкий к менеджменту ООО "Август", которому принадлежит торговая марка. Уровень ставок он не называет. Они были очень высокие, рассказывает Денис Богатырев, директор компании "Энроф" (по франчайзингу развивает Мехх, Calvin Klein и другие марки), которой также предлагали эти помещения.

По оценке директора департамента торговой недвижимости Colliers Int. Романа Евстратова, за последний год аренда торговых помещений на Невском подорожала в 2,5 раза и достигла 500 евро за 1 кв. м в месяц (площадь - 100-200 кв. м).

Магазины на Невском будут закрываться, это реакция на экономическую обстановку, прогнозирует Богатырев. По его словам, раньше ритейлеры компенсировали убыточность флагманских магазинов за счет доходов других точек, а теперь это слишком дорого. "В условиях финансового кризиса немногие могут позволить себе содержать на Невском проспекте флагманские магазины, которые из-за очень высоких ставок могут даже быть убыточными. Спрос упал, и как минимум до нового года помещения будут простаивать", - говорит директор департамента торговой недвижимости "Knight Frank Санкт-Петербург" Арина Сендер" (24.10).

""Рив Гош" объявила о 30-40%-ных скидках на большинство товаров. Компания начала скидочную акцию в четверг. В пятницу акция "скидка 40% за два товара" началась в магазинах "Л'Этуаль". Она не распространяется на Chanel, Christian Dior, Guerlain и некоторые другие селективные марки.

По словам члена правления российской парфюмерно-косметической ассоциации Анны Дычевой-Смирновой, обычно скидочные акции сети начинали перед Новым годом, стимулируя предпраздничный спрос. В этом году финансовый кризис заставил ритейлеров активизироваться раньше привычного для них времени. "Большинство компаний развиваются на кредиты. Кредиты нужно отдавать, компании хотят превратить товар в деньги. Их цель - увеличить поток покупателей и оборачиваемость товара", - рассуждает Дычева-Смирнова. "Кризис заставляет ритейлеров активнее вести себя на рынке. Люди будут осторожно относиться к серьезным покупкам - квартирам или машинам, но не станут экономить на мелочах типа косметики", - добавляет гендиректор консалтинговой компании IL-Brand Лола Иконникова.

Усиление конкуренции сыграло свою роль, считает гендиректор консалтинговой компании "Торговые решения" Алексей Крамарев. Он отмечает, что темпы роста рынка могли не оправдать надежд ритейлеров. В этом случае компании вынуждены тратить больше денег на сохранение доли рынка, они начинают действовать по принципу магазинов модной одежды, которые устраивают сезонные распродажи" (21.10).

Монополия без угроз

"Два крупнейших оператора, размещающие рекламу на городском общественном транспорте - рекламное агентство "062-Реклама" ("062") и "Первая Медиа Компания" (ПМК), объединили свои активы, учредив новую компанию Transit Media Group (TMG). Одновременно акционеры ПМК прекращают договор с News Outdoor, которая с 2007 года осуществляла операционное управление этой компанией. Компания, по оценкам участников рынка, займет 75-90% объема транзитной рекламы в городе.

TMG не планирует повышать тарифы, действующие сейчас в "062" и ПМК, несмотря на то что весной этого года контролировать данный сегмент рынка поручено Городскому центру размещения рекламы (ГЦРР), который в ближайшее время намерен утвердить для ПМК новые тарифы. По сведениям источников Ъ, они могут вырасти на 15-20%. Сейчас ПМК платит ГЦРР не по тарифам, а фиксированную сумму - 3 млн. рублей в месяц.

По данным участников рынка, аренда автобуса для рекламодателя сегодня составляет около 10 тыс. рублей в месяц. Оборот ПМК и "062" составляет по $2,5-3 млн. в год. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в России сегмент транзитной рекламы составляет 10,6% рынка наружной рекламы и генерирует около 4,3 млрд рублей" ("Коммерсантъ", 24.10).

ДОСЬЕ ИА REGNUM

"062-Реклама" имеет эксклюзивное право до 2011 года размещать рекламу на коммерческом транспорте, принадлежащем "Третьему парку" и "ПитерАвто" (4250 транспортных единиц - автобусы и сохранившиеся немногочисленные маршрутки), а ПМК - на государственном, принадлежащем городским ГУПам "Пассажиравтотранс" и "Горэлектротранс" (около 1 тыс. трамваев, 700 троллейбусов и 2 тыс. автобусов), с эксклюзивным правом аренды их подвижного состава до 2013 года.

Оборот ПМК и "062" составляет по $2,5-3 млн в год. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", объем петербургского рынка транзитной рекламы (без учета подземного транспорта) составляет на данный момент около 260 млн. рублей. Прирост рынка в 2007 году составил 25%.

(по данным СМИ)

"По мнению Веры Дементьевой, генерального директора Северо-Западного представительства "ЭСПАР-Аналитик", создание объединенной компании позволит двум петербургским операторам рынка транзитной рекламы выйти на новый уровень предоставления услуг для рекламодателей, объединив и технические возможности, и клиентские базы, что весьма важно в условиях надвигающегося экономического кризиса. Объединение позволить компаниям забрать некоторую часть рекламных бюджетов у рекламы в метрополитене, а также у наружки, так как крупноформатных конструкций в центре практически не должно остаться, а реклама на транспорте дает возможность проникновения в центральную часть города тех для рекламодателей, которые желают заявить о себе на формате более чем 1,8х1,2.

Решение об объединении двух лидеров рынка транзитной рекламы было принято после того, как News Outdoor завершил операционное управление ПМК, которое он осуществлял с 2007 года. Как следует из официального заявления, по итогам трех кварталов 2008 года партнеры пришли к соглашению, что все поставленные задачи реализованы в полном объеме, и компания ПМК может функционировать как самостоятельная бизнес-единица" (Adlife.spb.ru, 24.10).

"По собственной оценке учредителей TMG, в результате объединения они получат около 90% объема рынка транзитной рекламы, который до сих пор они делили поровну. Однако Михаил Пационко, глава компании "Талер", которая размещает рекламу на принадлежащих Петербургской топливной компании 800 автобусах и является теперь единственным конкурентом объединившихся игроков, утверждает, что на долю его компании приходится не менее 25% рынка. По словам господина Пационко, оборот "Талера" составляет 60 млн рублей в год при загрузке транспорта рекламой в объеме 80%. Объединение конкурентов не представляет угрозы для его бизнеса, отметил господин Пационко, однако он собирается "усиленно контролировать ситуацию с точки зрения антимонопольного законодательства". Глава "Талера" также отметил, что намерен участвовать в конкурсах по аренде подвижного состава, на котором сейчас работает TMG. Впрочем, по словам гендиректора ПМК Виктора Машенджинова, закон "О рекламе" не обязывает городские власти выбирать оператора транзитной рекламы на конкурсной основе, а требования антимонопольного законодательства ограничивают долю на рынке всей транспортной рекламы, который существенно превышает объем рекламы на общественном транспорте. Так что проблемы объединившимся игрокам не грозят" ("Ъ", 24.10).

Кстати

"На заседании городского правительства губернатор Валентина Матвиенко приказала устранить препятствия для пешеходов в виде малоформатных рекламоносителей на узких тротуарах в историческом центре города. Чиновникам велено разобраться со "стоящими дурами", в том числе установленными ГИБДД дорожными знаками, а также рекламными тумбами и щитами "сити-формата", принадлежащими крупным операторам наружной рекламы. Столь резкое заявление в адрес малоформатной рекламы губернатор сделала впервые - до сих пор именно этот сегмент рынка "наружки" считался в Смольном соответствующим европейским стандартам, в отличие от крупных щитов, демонтажи которых стартовали весной прошлого года после аналогичного губернаторского экспромта".

ДОСЬЕ ИА REGNUM

Всего в Петербурге насчитывается 7827 рекламных поверхностей "сити-формата" (площадью 1,2х1,8 м). 3678 поверхностей принадлежит News Outdoor, 1620 - "Постеру", 1111 - "Волгобалт медиа" и 900 - "Реклама-центру". 2767 рекламных поверхностей размещены на двух-трехсторонних рекламных тумбах, 1491 сторона на тумбах принадлежит Clear Сhannel, 1267 - "News Outdoor".

По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик".

"Владельцы "стоящих на тротуарах дур" отреагировали на ситуацию спокойно. Наиболее оптимистично оценивает ситуацию глава рекламного агентства "Стоик" Сергей Крятов, которому принадлежит около 400 "стритлайнов" площадью 0,8х1,2 м. "Мы специально разработали эти конструкции для узких улиц исторического центра, установив их достаточно высоко, так что они не мешают пешеходам", -- заверил Ъ господин Крятов.

По мнению главы Clear Сhannel Сергея Колесникова, установившего свои тумбы еще 15 лет назад, в последнее время рекламные конструкции устанавливались "бестактно" и требуют упорядочения. "Ситуация обострилась из-за массового ремонта фасадов, нам приходилось в таких случаях переносить свои тумбы на другую сторону улицы", отмечает господин Колесников. "Скорее всего речь идет не о демонтажах, а об упорядочении рекламы. Потерь в этом случае не будет, проблема скорее психологическая", - считает глава петербургского представительства News Outdoor Владимир Рябовол, чья компания разместила на тротуарах около 400 тумб в период правления Валентины Матвиенко (выкупив у PVG места для их установки, предоставленные Смольным в качестве компенсации за демонтаж 14 перетяжек на Невском проспекте).

Отметим, что уже в разгар кампании по сокращению наружной рекламы Смольный провел очередной конкурс на право установки 213 конструкций сити-формата на государственных стоянках такси (около 45 - в центральных районах города). Его выиграло подконтрольное компании "Волгобалт Медиа" (ВБМ) ЗАО "Новая организация магистралей", которая сама же разработала технические условия и адресную программу конкурса.

При этом, по данным ГЦРР, в 2009-2013 годах истекают заключенные операторами с городом договоры на размещение 441 тумб и 30 конструкций площадью 0,8х1,2 м. По закону о рекламе эти места могут быть выставлены на аукцион, однако не исключено, что Смольный примет решение их ликвидировать" ("Коммерсантъ", 22.10).